От време на време се появява нещо, което драстично променя света на дигиталния маркетинг и уеб дизайна. Виждали сме го през последните години с актуализацията на iOS 14, съответствието с ADA , законите за поверителност, ограничаващи бисквитките за проследяване на уебсайтове и сега Core Web Vitals. Всяко от тези забележителни събития предизвика ефект на доминото в световен мащаб, изисквайки от всички да направят важни промени, за да останат в крак с времето и да подобрят класирането в Google. За разлика от споменатите големи събития, Core Web Vitals не е правен проблем. Той обаче е пряко свързан със SEO оптимизацията, тъй като Google го използва както за ранг на страницата, така и за потребителско изживяване.
Разбивка на основните уеб показатели
Основните уеб показатели са:
1) Начинът, по който Google оценява колко добре или колко лошо зарежда съдържанието на вашия уебсайт.
По-добрите резултати са свързани с уеб страници, които бързо показват съдържание без неочаквани промени или проблеми. Поради това повечето проблеми се коренят в начина на кодиране на HTML или JavaScript.
2) Основна част от начина, по който Google изчислява „Page Experience“.
Казано по-просто, изживяването на страницата е колко удобен е вашият уебсайт за посетителите. Google забеляза, че уеб страниците, които се преместват неочаквано при зареждане на съдържание, създават недоволни потребители. Бавно зареждащите се страници водят и до по-високи нива на излизане или отпадане.
3) Директно свързан с оптимизацията за търсачки (SEO оптимизация).
Това не е единственият фактор за SEO оптимизация, но трябва да бъде част от вашата стратегия, особено с Google. Например липсата на оптимизиране около изживяването на страницата на потребителя директно води до по-високи нива на отпадане. Това показва на Google, че вашата уеб страница е по-малко желана и следователно с по-ниско качество.
4) Част от определянето на вашето класиране в Google.
Ниският ранг на страницата ще ви изтласка от резултатите от търсенето с Google и ще ви замени с по-добре класирани уебсайтове. Следователно по-добрите резултати ще ви дадат предимство пред конкуренцията. Това ще увеличи трафика от органично търсене и ангажираността с вашето онлайн съдържание.
5) Нещо, което може да се подобри.
Вашият резултат може да се промени и изисква постоянно наблюдение и актуализиране. Освен това вашият уеб дизайн трябва да бъде умишлен и да следва указанията на Google, за да видите най-добрите резултати. Тъй като разбирането как да подобрите резултата си е от техническо естество, препоръчваме професионално ръководство.
Основните уеб показатели НЕ СА:
1) Качествен рейтинг на вашето съдържание.
Резултатите се основават на това колко бързо и ефективно вашият уебсайт зарежда вашето съдържание като текст, снимки и видеоклипове. Резултатите обаче не отразяват качеството на вашето съдържание. Поради това е важно да имате предвид как най-добре да структурирате съдържанието си за най-добри резултати.
2) Законова промяна.
За щастие, няма да бъдете глобени за правни такси за лоши резултати на Core Web Vital. Въпреки това, Google наказва уебсайтовете, като дава по-ниски оценки за изживяване на страницата. В резултат на това това може да повлияе негативно на вашия SEO и трафик от органично търсене.
3) Пропадане в класирането.
В началото на лятото на 2021 г. Google обяви, че ще наложи Core Web Vitals като фактор за класиране. Освен това беше обявено, че ще има годишни промени в тази актуализация. Ако не сте в крак с тези бъдещи промени, вашият уебсайт ще остане минал спомен в резултатите от търсенето.
4) Пълният списък с уеб показатели.
Core Web Vitals са най-новото допълнение към списъка на Google с фактори за класиране на страницата. Има и други ключови показатели за мрежата, които също допринасят за резултатите от практическата работа на страницата. Те включват уебсайт с удобни за мобилни устройства уеб страници, защитен код, „HTTPS“ вместо незащитен HTTP и без зареждане на рекламни страници между уеб страниците. Въпреки това, Core Web Vitals са основни измервания за „първото впечатление“, което потребителят има от всяка уеб страница. Другите уеб показатели не са толкова централни или непосредствени за потребителското изживяване.
Три части на основните уеб показатели
Core Web Vitals се разделя на три части: рисуване с най-голямо съдържание ( LCP ) , забавяне при първо въвеждане ( FID ) и кумулативно изместване на оформлението (CLS) . Всяка част е базирана на времето перспектива за това как се зарежда уеб страница и как се показва на потребителя. За да видите как се представя вашата начална страница или конкретна уеб страница, разгледайте инструмента PageSpeed Insights от Google.
Рисуване с най-голямо съдържание (LCP)
Добрият резултат е 2,5 секунди или по-малко. LCP е времето, необходимо на най-голямата визуална част от вашата уеб страница, за да се зареди на вашия екран. Времето се измерва в секунди и добър резултат е 2,5 секунди или по-малко. Проучванията показват, че 53% от мобилните потребители изоставят уебсайтове, които се зареждат за повече от 3 секунди. Следователно можете да загубите 90% от онлайн посетителите, ако зареждането на вашата страница на мобилно устройство отнеме повече от 5 секунди. Избягването на големи файлове с изображения или видеоклипове с висока разделителна способност да се показват на видно място в горната част на уеб страниците е един от начините потенциално да подобрите резултата си за LCP.
Закъснение при първо въвеждане (FID)
Добрият резултат е 100 милисекунди или по-малко. FID е времето, необходимо в милисекунди на даден уебсайт да отговори на първото взаимодействие на потребителя на уеб страница. Взаимодействието може да бъде избиране на опция от менюто, докосване на бутон или въвеждане на текст във формуляр. Това е особено важно за уеб страници, които изискват от потребителите бързо да въвеждат информация или да кликват върху неща като страници за вход, формуляри за контакт или дори страници с инвентар. Защо това е важно? Според проучване на KISSmetrics процентът на реализация пада със 7% за всяка секунда, когато уеб страницата закъснява в отговор на потребителско взаимодействие. Едно потенциално решение за подобряване на вашия FID е да се сведе до минимум броят на скриптове, изпълнявани на страници от неща като емисии от други уебсайтове или добавки на трети страни.
Кумулативно изместване на оформлението (CLS)
Добрият резултат е 0,1 или по-нисък. CLS е начинът, по който Google оценява визуалната стабилност на уеб страница, докато се зарежда. Изчислява се от броя неочаквани визуални смени. Преместване се отчита всеки път, когато нещо като изображение, бутон, видео или форма за контакт се зареди и след това внезапно промени позицията на всичко останало. Колкото повече се случва това, толкова по-нисък ще бъде вашият CLS резултат и потребителското изживяване ще бъде лошо. Около 45% от онлайн потребителите на мобилни устройства казват, че са имали уебсайтове, които не функционират според очакванията. Имайки това предвид, правилното внедряване на вашия CLS ще направи вашия уебсайт да изглежда функционален за вашата онлайн аудитория.
Заключение
Core Web Vitals е актуализация, създадена от Google, за да оцени колко добре се зарежда и показва съдържанието на уеб страница. Освен това, той стана централен за факторите за класиране на страницата на Google, което от своя страна влияе върху SEO оптимизацията на уеб страницата. Слабите резултати ще накажат класирането ви в Google и ще ограничат уебсайта ви да бъде намерен при търсене. Ако не направите правилните актуализации, уебсайтът ви ще бъде санкциониран. Тези наказания могат да ви заменят в резултатите от търсенето с по-добре оптимизирани уебсайтове. Поради техническото естество на тази скорошна актуализация на Google се препоръчва да потърсите насоки как да подходите ефективно към оптимизирането на резултата си.
