Pay-Per-Click или PPC е форма на реклама, при която плащате всеки път, когато се щракне върху вашата реклама. PPC рекламите могат да бъдат съставени от текст или изображения. Веднъж включени, вашите PPC реклами ще се показват онлайн, докато не бъде достигнат зададеният от вас бюджет. Потенциалните клиенти се свързват директно към уеб страница по ваш избор, когато се кликне върху рекламата ви. PPC рекламата се появи на сцената през 2002 г., когато Google представи AdWords (по-късно преименуван на Google Ads). В резултат на успеха си рекламният модел с плащане на клик избухна. Никога преди рекламодателите не са могли да постигнат толкова голям обхват до целева аудитория толкова бързо с незабавни проследими резултати. В допълнение, PPC рекламата е базирана на ефективността. Това означава, че рекламодателите се таксуват само когато се случи желано действие (или кликване).
Защо PPC рекламите вършат чудеса
Според 99Firm s PPC рекламата връща $2 за всеки $1, похарчен за Google Ads. Поради своята ефективност PPC рекламите са невероятен инструмент за всеки бизнес, който иска да достигне до целевата си аудитория поради следните причини:
1) Обширен обхват незабавно
През 2021 г. над 4,66 милиарда души са били онлайн и 8 от 10 са използвали мобилния си телефон за достъп до интернет. PPC ви позволява да се потопите в това море от потенциал и да поставите рекламите си директно в очите и ръцете на вашите клиенти. Независимо дали става въпрос за търсене в Google, социални медии или мобилни приложения, PPC рекламите могат да ви помогнат да постигнете целите си за потенциални клиенти или трафик на уебсайта.
2) Повишена осведоменост за марката
Показванията на реклами, известни също като „ импресии “, не се таксуват с модел плащане на щракване. Това означава, че вашите PPC реклами могат да бъдат видени от хиляди очи, преди бюджетът ви за кликване да се изчерпи. Кликванията обаче не са просто нещо, което изяжда бюджета ви. Кликванията ви дават друго ниво на стойност чрез разбиране на намерението на купувача, както и възможности за ремаркетинг. Ремаркетингът или повторното насочване към потребители увеличава търсенията на фирмени имена с над 1000% . Освен това онлайн посетителите, на които се показват пренасочени реклами, са със 70% по-склонни да осъществят реализация на уебсайта на бизнеса.
3) Производителност – базирана и мащабируема
С PPC реклами вашият рекламен бюджет се таксува САМО АКО вашата реклама получи кликване в резултат. Освен това можете да изтеглите отчети за ефективността на всяка реклама, да коригирате настройките, да коригирате рекламното съдържание или да промените бюджета, за да подобрите реализациите. Можете да започнете с малък бюджет, след което постепенно да харчите повече пари за най-ефективните реклами. В резултат на това можете бързо да увеличите PPC кампаниите с предвидим растеж и успех.
4) Прецизно насочване
Можете да ограничите PPC рекламите да се показват в конкретни региони и демографски данни. Чрез избиране на конкретни атрибути рекламите ви могат да бъдат пригодени към вашите „идеални“ клиенти. Тези атрибути могат да бъдат възраст, пол, интереси, устройство и дори местоположение. Малко рекламни методи са толкова прецизни и рентабилни като PPC рекламите, тъй като вашият бюджет се изразходва само за вашата целева аудитория. В резултат кликванията върху рекламите са ценни и създават потенциални клиенти с по-високо качество в сравнение с кампаниите със слепи банери.
5) Издигнете се над конкурентите
Известен факт е, че солидните PPC реклами могат да подобрят цялостния ви обхват и да допълнят стратегиите ви за SEO оптимизация за уебсайт. Това се случва, защото Google поставя първо платени реклами, когато потребителите извършват търсения, което потенциално ви позиционира над вашите конкуренти. Освен това, ако вашият сайт се класира добре сам по себе си, потребителите могат да ви видят в резултатите два пъти. Първият път може да е вашата PPC реклама, след това отново в органични резултати. Тази „двойна експозиция“ автоматично изгражда доверие у вашата аудитория. Можете също така да придобиете представа как да подобрите собствените си реклами, като търсите ключовите си думи в Google и заемате от реклами, които са по-добри от вашите. Промяната на няколко думи може да направи всичко различно в привличането на очите на вашата публика.
Важни концепции за кампания с плащане на клик
Повечето кампании с плащане на щракване следват същия процес на настройка . Преди да може да се стартира кампания с плащане на клик, трябва да се създаде текстовата или визуалната част на рекламата , да се изберат ключови думи , да се определи целева аудитория и да се зададе бюджет . След това рекламата може да бъде пусната и резултатите да бъдат измерени. Всяка една от тези стъпки е жизненоважна, за да увеличите максимално въздействието си върху потенциалните клиенти. Въпреки че може да няма точна формула за проектиране на вашата реклама, ето някои полезни съвети когато настройвате вашите PPC реклами .
1) Изберете подходящи ключови думи
В PPC рекламата ключовите думи са думи или кратки фрази, които задействат показването на реклами, когато някой търси тези думи директно в търсачката. Например, кажете, че продавате маратонки Nike Revolution 5. Някои добри ключови думи могат да бъдат „маратонки“, „Nike Revolution 5“ или дори „маратонки Nike“. Използването на думи като „баскетболни обувки“, „ботуши“ или „готини ритници“ може да ви донесе кликвания, но лоши резултати. Искате да изберете думи или фрази, които са подходящи. Независимо от първоначално избраните ключови думи, може да се наложи да премахнете или добавите ключови думи въз основа на ефективността. Всъщност дори професионалистите редовно правят подобни корекции, за да подобрят своите PPC реклами. Понякога ключовите думи, които се представят най-добре, са най-неочакваните!
2) Определете целевата аудитория
Просто казано, вашата целева аудитория е групата от хора, които е най-вероятно да купят продукта или услугата, които продавате. В повечето PPC рекламни платформи насочването може да се извърши въз основа на възрастта, местоположението, пола и дори интересите на онлайн потребителите. Използвайки отново примера с маратонките, вашата аудитория може да се промени драстично в зависимост от това дали рекламирате мъжката или дамската версия на обувката. Освен това можете да продавате само в определени области, което може да ограничи вашата аудитория по местоположение. Отделете време да помислите кой ще купи това, което продавате. Колкото по-дефинирана е вашата аудитория, толкова по-добри ще бъдат резултатите ви.
3) Задайте подходящ бюджет
След като вашите PPC реклами имат избрани ключови думи и насочване, бюджетът трябва да бъде зададен. Ключовите думи варират в цената на кликване (CPC) в зависимост от различни фактори, включително конкуренция. CPC също може да се променя с времето. Независимо от цената на ключовите думи, наличието на по-голям бюджет ще помогне да показвате рекламите си на повече хора и по-често. Увеличаването на експозицията ще предостави допълнителна информация за оптимизиране на вашите реклами. Например, колкото по-дълго оставите рекламите си да се показват последователно (поне първоначално), толкова повече ще знаете кои дни и часове работят най-добре. Освен това трябва редовно да проверявате рекламните резултати, за да сте сигурни, че се представят според очакванията. Използването на отчети ще ви даде информацията, от която се нуждаете, за да оптимизирате настройките и разходите си за реклама.
